Zusammenfassung
Es war einmal ein Industrieunternehmen, das trug den stolzen Namen „Deutsche Maschinenbau AG“. Viele kannten es nur unter dem Kürzel DMA. DMA hatte sich in wenigen Jahren zu einer weltbekannten Marke entwickelt. Nach vielen schweren Herbststürmen, die die Maschinenbaubranche heftig durcheinander geschüttelt hatten, war die DMA aus dem Zusammenschluss von drei Einzelfirmen hervorgegangen.
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Backhaus, K. (2013). Die Erleuchtung. In: Hindernislauf Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00018-9_1
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