Zusammenfassung
Bücher zum Marketing gibt es wie Sand am Meer. Was bedeutet die Konzentration auf einen Ausschnitt des Arbeitsfeldes Marketing? Worin liegt das Besondere dieses Buches? Wozu soll es dienen?
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Koppelmann, U. (1997). Produktmarketing — eine einführende Charakterisierung. In: Produktmarketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-97955-2_1
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