Advertisement

Bedeutung des Online Marketing für die Distributionspolitik

  • Norbert Gerth
Chapter

Zusammenfassung

Die Neuen elektronischen Medien in Deutschland haben im Jahr 5 des Internet breiten Einzug in den beruflichen und privaten Alltag gehalten. Immer mehr Firmen und Privatpersonen sammeln erste Erfahrungen mit der neuen Interaktionstechnik. Und mittlerweile existiert kaum ein Großunternehmen, das nicht seinen virtuellen Auftritt unter http://www.unternehmen.de bereitstellt.1

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literaturverzeichnis

  1. Ahlert, D. (1996): Distributionspolitik, 3. Aufl., Stuttgart Jena 1996Google Scholar
  2. Gerth, N. (1998): Marktführer im Netz?. In: Absatzwirtschaft, 7/98Google Scholar
  3. Ghosh, S. (1998): Making Business sense of the Internet. In: Harvard Business Review, 2/98, S. 126–135Google Scholar
  4. Gräf, H./Tomczak, T. (1997): Online Marketing: Chancen und Risiken der Nutzung elektronischer Märkte für Kunden und Unternehmungen am Beispiel der Electronic Mall Bodensee. Thexis Fachbericht für Marketing, St. Gallen 2/97Google Scholar
  5. Heise, G. (1996): Online-Distribution. In: Hünerberg, R./Heise, G./Mann, A. (Hrsg.): Handbuch Online M@rketing, Landsberg/Lech 1996, S. 131–155Google Scholar
  6. Hildebrand, V. G. (1997): Individualisierung als strategische Option der Marktbearbeitung, Wiesbaden 1997Google Scholar
  7. Hünerberg, R. (1996): Online-Kommunikation. In: Hünerberg, R./Heise, G./Mann, A. (Hrsg.): Handbuch Online-M@rketing - Wettbewerbsvorteile durch weltweite Datennetze, Landsberg/Lech 1996, S. 107–129Google Scholar
  8. Hünerberg, R. (1998): Die neuen Wege des Distributionsmanagements. In: Absatzwirtschaft, 4/98, S. 40–45Google Scholar
  9. Link, J. (1996): Führungssysteme, München 1996Google Scholar
  10. Link, J. (1997): Computer Aided Selling und Multimedia. In: Wamser, C./Fink, D.H. (Hrsg.): Marketing-Management mit Multimedia - Neue Medien, neue Märkte, neue Chancen, Wiesbaden 1997, S. 119–127CrossRefGoogle Scholar
  11. Link, J. (1998): Kundenbindung durch multimediale Telekommunikation. In: Wilfert, A./Fink, D. (Hrsg.): Handbuch Telekommunikation, München 1998Google Scholar
  12. Link, J./Hildebrand, V. (1993): Database-Marketing und Computer Aided Selling, München 1993Google Scholar
  13. Link, J./Hildbrand, V. (Hrsg.) (1995): EDV-gestütztes Marketing im Mittelstand, München 1995Google Scholar
  14. London Business School (LBS) (Hrsg.) (1997): Global Expert Panel (Jun/Jul 1997), Untersuchungsbericht i.R.d. Future Media Research Programme, London 1997Google Scholar
  15. Mann, A. (1996): Online-Service. In: Hünerberg, R./Heise, G./Mann, A. (Hrsg.): Handbuch Online M@rketing, Landsberg/Lech 1996, S. 157–179Google Scholar
  16. Müller-Hagedorn, L. (Hrsg.) (1997): Trends im Handel, Frankfurt 1997Google Scholar
  17. Peter, S.I. (1997): Kundenbindung als Marketingziel, Wiesbaden 1997Google Scholar
  18. Picot, A. (1982): Transaktionskostenansatz in der Organisationstheorie: Stand der Diskussion und Aussagewert. In: DBW, 2/82Google Scholar
  19. Porter, M. (1989): Wettbewerbsvorteile, Frankfurt 1989Google Scholar
  20. Raffée, H./Wiedmann, K.-P. (1989): Wertewandel und gesellschaftsorientiertes Marketing. In: Raffée, H./Wiedmann, K.-P. (Hrsg.), Strategisches Marketing, 2. Aufl., Stuttgart 1989Google Scholar
  21. Rayport, J./Sviokla, J.J. (1996): Die virtuelle Wertschöpfungskette - kein fauler Zauber. In: Harvard Business Manager, 1996, S. 104–113Google Scholar
  22. Schmid, B. (1993): Elektronische Märkte. In: Wirtschaftsinformatik, 5/93, S. 465–480Google Scholar
  23. Schmid, B. (1995a): The Electronic Mall - das Kaufhaus auf Knopfdruck. In: Schertier, W. et al. (Hrsg.): Elektronisches Marketing im Tourismus ENTER’95, Wien u.a. 1995, S. 11–21Google Scholar
  24. Schmid, B. (1995b): Elektronische Einzelhandels- und Retailmärkte. In: Schmid, B. et al. (Hrsg.): Electronic Mall: Banking und Shopping in globalen Netzen, Stuttgart 1995, S. 17–32CrossRefGoogle Scholar
  25. Simon, H. (1989): Die Zeit als strategischer Erfolgsfaktor. In: ZfB, 1989, S. 7093Google Scholar
  26. Smith Shi, C./Salesky, A.M. (1994): Building a strategy for electronic home shopping. In: The McKinsey Quarterly, 4/94, S. 77–95Google Scholar
  27. Zimmermann, H.-D./Kuhn, C. (1995): Grundlegende Konzepte einer Electronic Mall. In: Schmid, B. et al. (Hrsg.): Electronic Mall: Banking und Shopping in globalen Netzen, Stuttgart 1995, S. 33–94CrossRefGoogle Scholar

Copyright information

© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1998

Authors and Affiliations

  • Norbert Gerth

There are no affiliations available

Personalised recommendations