Zusammenfassung
Konsumenten haben gelernt, mit der Nennung von Namen oder Produktbezeichnungen ganz bestimmter Art, eine Reihe produktbezogener Informationen hinsichtlich möglicher Verwendungen, wesentlicher Gebrauchs- und anderer Eigenschaften, erwarteter Produkterlebnisse, auch emotionaler Art, Herkunft und Preiserwartungen zu assoziieren; dieses jeweils bezogen auf eine ganz spezifische Erscheinungsform eines bestimmten Produktes. In einem solchen Fall sprechen wir in aller Regel von Marken bzw. Markenartikeln.
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Unger, F. (1986). Einleitung: Die Markenartikel-Konzeption. In: Unger, F. (eds) Konsumentenpsychologie und Markenartikel. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-642-93621-0_1
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