Zusammenfassung
Wenn man den Verbrauchermarkt der letzten Jahre beobachtet, so ist deutlich zu erkennen, daß das Thema „Umwelt“ im weitesten Sinne bei den Teilnehmern auf beiden Seiten des Marktes an Bedeutung gewonnen hat. Auf der einen Seite haben die Verbraucher zunehmend ein Umweltbewußtsein entwickelt. Auf der anderen Seite greifen die Anbieter das Thema Umwelt auf und versuchen auf unterschiedlichste Weise, es in ihr Marketing zu integrieren. Während sich die einen mit gezielten Hinweisen auf einzelne umweltrelevante Aspekte ihrer Unternehmenspolitik begnügen („Grüner Punkt“), wählen andere romantisch verklärte Sujets einer heilen Umwelt als Leitmotiv ihrer Werbung oder auch markige Sprüche für Imagekampagnen („Landwirtschaft ist Umweltschutz“), wieder andere sind Sponsoren für Umweltprojekte geworden. Die Reihe von Beispielen zum Einsatz umweltrelevanter Aktivitäten mit klarem Bezug zum Marketing ließe sich fortsetzen.
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Warmbier, W. (1998). Einige grundsätzliche Überlegungen zum Marketing und seinen Beziehungen zum Öko-Audit. In: Spindler, E.A. (eds) Agrar-Öko-Audit. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-80358-1_28
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