Zusammenfassung
Für drei bedeutsame Felder der Werbeplanung, der Zielplanung, der Werbebudgetierung und der Mediaselektion wird zum einen dargelegt, welche informations- und modellgestützte Konzepte aus theoretischer Sicht vorgeschlagen werden; zum anderen wird das tatsachliche Planungsverhalten in der Werbepraxis anhand empirischer Ergebnisse beschrieben. Auf der Basis einer Konfrontation theoretischer Konzepte und praktischer Verhaltensweisen werden Empfehlungen gemacht, die sich sowohl an den Theoretiker als auch an den Praktiker der Werbung richten.
Summary
Theoretical concepts of advertising planning in the fields of goals, budgets and media are confronted with the planning behavior in practice. Recommendations are made for future advertising planning directed to theorists and practitioners of advertising.
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Berndt, R. (1988). Werbeplanung in Theorie und Praxis. In: Schellhaas, H., van Beek, P., Isermann, H., Schmidt, R., Zijlstra, M. (eds) DGOR/NSOR. Operations Research Proceedings, vol 1987. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-73778-7_82
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