Zusammenfassung
Marketing ist aus moderner Sicht eine Führungskonzeption von Unternehmen bzw. Organisationen, in deren Mittelpunkt eine spezielle Technologie zur zielorientierten Gestaltung von Austauschprozessen mit verschiedenen Marktpartnern (Kunden, Lieferanten usw.) steht (vgl. Raffée, Grundfragen 1985, S. 5). Durch systematischen Einsatz eines Marketinginstrumentariums und Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die Märkte gerichteten Aktivitäten eines Unternehmens, d.h. durch eine konsequente marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens, sollen Marktpotentiale aufgedeckt, ausgeschöpft und gesichert werden (vgl. Tietz, Marketing 1978, S. 1)
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Zentes, J. (1987). Grundlagen und Abgrenzungen. In: EDV-gestütztes Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-72933-1_1
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