Zusammenfassung
Am Beispiel der vier absatzpolitischen Instrumente Sortiment, Preis, Verkaufsraumgestaltung und Werbung wird gezeigt, welche quantitativen Planungsverfahren diskutiert werden und mit welchen Problemen ihr Einsatz verbunden ist.
Summary
Using the four marketing instruments assortment, price, store layout, and advertising it will be demonstrated which quantitative planning models are relevant and which problems arise in their practical application.
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Heidel, B. (1987). Der Einsatz von OR-Methoden zur Planung der Absatzpolitik des Handels. In: Isermann, H., Merle, G., Rieder, U., Schmidt, R., Streitferdt, L. (eds) DGOR. Operations Research Proceedings 1986, vol 1986. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-72557-9_45
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