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Investitionsrechnung und Marketingentscheidung

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Zusammenfassung

Die Frage, ob Marketingausgaben voll dem Aufwand der laufenden Periode zugerechnet oder als Investitionen behandelt werden sollen, ist nicht neu. Bereits Dean (1951) weist auf die Problematik hin, und Albach (1965) hält es für erforderlich, daß „die Instrumente der Investitionstheorie eingesetzt werden, um die optimale Höhe der Werbeausgaben zu bestimmen“.

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Authors and Affiliations

  1. Fakultät für Wirtschaftswissenschaften, Universität Bielefeld Universitätsstraße, D-4800, Bielefeld 1, Deutschland

    Hermann Simon

Authors
  1. Hermann Simon
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Betriebswirtschaftslehre, Universität Kiel, Olshausenstraße 40-60, D-2300, Kiel 1, Deutschland

    Klaus Brockhoff

  2. Institut für Gesellschafts- und Wirtschaftswissenschaften, Universität Bonn, Adenauerallee 24-42, D-5300, Bonn 1, Deutschland

    Wilhelm Ernst Krelle

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© 1981 Springer-Verlag Berlin Heidelberg

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Simon, H. (1981). Investitionsrechnung und Marketingentscheidung. In: Brockhoff, K., Krelle, W.E. (eds) Unternehmensplanung. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-68000-7_20

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  • Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg

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