Zusammenfassung
Besonders durch die Zunahme ausgereifter und gesättigter Märkte kommt der emotionalen Beeinflussung der Konsumenten durch die Werbung eine wachsende Bedeutung zu. Das geschieht durch die Gestaltung von Werbemitteln nach sozialwissenschaftlichen Erkenntnissen. Die moderne Werbepraxis kennt eine Vielzahl erprobter Sozialtechniken (vgl. Kroeber-Riel und Meyer-Hentschel, 1982, S. 49 f.).
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© 1986 Physica-Verlag Heidelberg
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Weinberg, P. (1986). Emotionale Werbung. In: Nonverbale Marktkommunikation. Konsum und Verhalten, vol 11. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-642-61654-9_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-61654-9_5
Publisher Name: Physica-Verlag HD
Print ISBN: 978-3-642-64897-7
Online ISBN: 978-3-642-61654-9
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