Vom Demand-Side Management zum Strategischen Marktmanagement im Strommarkt

Zusammenfassung

Die Deregulierung des Strommarktes wirkt sich in keinem anderen betrieblichen Funktionsbereich der Stromanbieter so radikal aus, wie im Marketing. Erforderlich sind nicht nur vielfältige Änderungen der Gestaltung und des Einsatzes von Marketing — Instrumenten wie Werbung oder Preisgestaltung, sondern auch eine grundsätzliche Umorientierung in der Marktphilosophie und in der Marketing — Strategie. Dieser Beitrag befasst sich mit einer grundsätzlichen Umorientierung, indem zunächst ein Blick auf das Konzept des „Demand-Side Management“ geworfen wird, um anschließend die Grundlinien einer neuen Marktphilosophie und Markt — Strategie aufzuzeigen.