Cross-Media Branding — die mediale Markenfamilie führen

Zusammenfassung

Das Konzept der Synergie ist eines der ältesten Konzepte überhaupt in der Managementliteratur. Synergieeffekte kommen immer dann zum Tragen, wenn bei der Zusammenfassung mehrerer Leistungen ein höheres Endergebnis resultiert, als die Summe der addierten Einzelleistungen hervorbringen würde. Am plakativsten läßt sich das Konzept der Synergie mit der Gleichung von Chandler beschreiben: 2+2=5. Klassisch werden Synergien durch Einsparpotentiale auf Kostenseite begründet. Mindestens ebenso bedeutsam sind jedoch Synergieeffekte, die durch das Zusammenwirken mehrerer separater Faktoren zu Umsatzpotentialen führen. Insbesondere in der Markenführung sind derartige Synergieeffekte nur schwer aufzuzeigen — sie können am ehesten am Markenwert festgemacht werden.