Zusammenfassung
Die Aufgaben eines PR-Managers, die wirkungsvolle Kommunikation nach innen und außen, sind ohne bestimmte interne Voraussetzungen nicht oder nur unzulänglich zu erfüllen. Wenn ein PR-Verantwortlicher in einem Unternehmen scheitert, dann hängt das häufig nicht an der mangelhaften professionellen Arbeit etwa gegenüber seiner Zielgruppe Journalisten (die ist von innen aus dem Unternehmen heraus ohnehin schwer zu beurteilen), sondern daran, dass er mit den internen Strukturen oder Abläufen nicht zurecht gekommen ist.
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Szameitat, D. (2003). Optimale Arbeitsbedingungen für eine wirkungsvolle PR. In: Public Relations in Unternehmen. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-55738-5_3
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