Zusammenfassung
Sport und Nachhaltigkeit sind ein ideales Gespann. Dies mag auch damit zusammenhängen, dass sich der Sport stark auf ehrenamtliches Engagement stützt und damit auf ein soziales Umfeld, in dem gesellschaftliche Verantwortung unmittelbar gelebt wird. In Deutschland reichen die Wurzeln dieses Systems weit zurück, und die Wirtschaft hat dabei nicht selten die Rolle des Katalysators gespielt. So wurzelt die Sportförderung bei der Bayer AG im Selbstverständnis des Unternehmens, in dem soziale Verantwortung sich schon früh als fester Bestandteil der Unternehmenskultur etabliert hat. Heute ist Bayer einer der größten Sportförderer Deutschlands – mit unternehmensgeförderten Sportvereinen, in denen fast 50.000 Mitglieder aktiv sind.
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Wenning, W. (2014). Sport und Nachhaltigkeit: Ein ideales Gespann. In: Hildebrandt, A. (eds) CSR und Sportmanagement. Management-Reihe Corporate Social Responsibility. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-54884-0_12
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