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Markenpolitik für Innovationen

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Innovationsforschung und Technologiemanagement

Zusammenfassung

Die betriebswirtschaftliche Literatur hat sich bisher nur vereinzelt mit Markenpolitik für Innovationen beschäftigt. In diesem Beitrag soll gezeigt werden, warum Marken einen bedeutenden Faktor bei der Vermarktung von Innovationen darstellen. Als Folge hieraus ergibt sich die Forderung nach einer stärkeren zukünftigen Beachtung von Wechselwirkungen zwischen Markenpolitik und Innovationsmanagement.

Abstract

Brand management for innovative products has been neglected by past research. This article shows why branding for innovative products is an important issue. Therefore future research should put more emphasis on the interaction between brand management and innovation management.

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Authors and Affiliations

  1. Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Handel, Friedrich-Schiller-Universität Jena, Carl-Zeiß-Str. 3, 07743, Jena, Deutschland

    Prof. Dr. Henrik Sattler (Inhaber des Unilever-Stiftungslehrstuhls)

Authors
  1. Prof. Dr. Henrik Sattler
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Innovationsforschung und Technologiemanagement, Ludwig-Maximilians-Universität München, Ludwigstraße 28/RG, 80539, München, Deutschland

    Nikolaus Franke

  2. Technologie- und Strategieberatung Japananalysen, Mauerkircherstraße 12, 81679, München, Deutschland

    Christoph-Friedrich von Braun

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© 1998 Springer-Verlag Berlin Heidelberg

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Sattler, H. (1998). Markenpolitik für Innovationen. In: Franke, N., von Braun, CF. (eds) Innovationsforschung und Technologiemanagement. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-48173-4_25

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  • Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg

  • Print ISBN: 978-3-642-48174-1

  • Online ISBN: 978-3-642-48173-4

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