Zusammenfassung
Werbewirkungsforschung kann im wesentlichen der Beantwortung von drei Kategorien an Fragestellungen dienen:
-
a)
Der Suche nach möglichst allgemeingültigen Gesetzen (Theorien) der Werbewirkung,
-
b)
der Messung der Werbewirkung einzelner Werbemittel vor ihrem jeweiligen Einsatz, im sog. Werbemittel-Pretest und
-
c)
der Messung der Werbewirkung im nachhinein, also als nachträgliche Kontrolle als ein Anstoß (neben anderen) für folgende Maßnahmen im Marketing.
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© 1989 Physica-Verlag Heidelberg
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Unger, F. (1989). Werbewirkung und ihre Messung. In: Werbemanagement. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-642-47683-9_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-47683-9_9
Publisher Name: Physica-Verlag HD
Print ISBN: 978-3-642-47685-3
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