Zusammenfassung
Werbewirkungsforschung kann im wesentlichen der Beantwortung von drei Kategorien an Fragestellungen dienen:
- a)
Der Suche nach möglichst allgemeingültigen Gesetzen (Theorien) der Werbewirkung,
- b)
der Messung der Werbewirkung einzelner Werbemittel vor ihrem jeweiligen Einsatz, im sog. Werbemittel-Pretest und
- c)
der Messung der Werbewirkung im nachhinein, also als nachträgliche Kontrolle als ein Anstoß (neben anderen) für folgende Maßnahmen im Marketing.
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© Physica-Verlag Heidelberg 1989