Zusammenfassung
Marktkommunikation ist als ein Instrument im Rahmen des Marketing zu verstehen, kann aber auch als Wesen des Marketing schlechthin aufgefaßt werden. Marketing ist eine Konzeption marktorientierter Unternehmungsführung, soweit es sich um am Gewinn orientierte Organisationen handelt, wird vom “Profit-Marketing” gesprochen.
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© 1989 Physica-Verlag Heidelberg
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Unger, F. (1989). Werbung und ihre Funktion im Marketing. In: Werbemanagement. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-642-47683-9_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-47683-9_1
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