Zusammenfassung
In Verbindung mit der Vermarktung von Gewerbeimmobilien wird häufig auch von Immobilienmarketing gesprochen. Das Marketing hat seinen Ursprung in den USA zu Beginn des Jahrhunderts und bezog sich ursprünglich nur auf Gebrauchsgüter. Es stellt ein wesentliches Element dar, um auf gesättigten Märkten ein Produkt positiv von einem anderen abzuheben. Dazu wird das Produkt mit bestimmten Assoziationen verbunden und diesem somit ein bestimmtes Image verliehen. Im Zuge der Weiterentwicklung kamen zur reinen Werbung auch noch die Analyse und die Kontrolle von Märkten hinzu, die zum Ziel haben, Marktpotentiale und Marktvolumen durch gezielte Trendsteuerung zu beeinflussen.
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May, A., Eschenbaum, F., Breitenstein, O. (1998). Vermarktung. In: Projektentwicklung im CRE-Management. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-47639-6_15
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