Zusammenfassung
Hinsichtlich der Wirkung von Fernsehwerbung gelten verschiedene Rahmenbedingungen, die eine effiziente Informationsvermittlung wesentlich beeinflussen und erschweren können. Zusätzlich zu den typischen Problembereichen der Massenmedien, wie z.B. der indirekte Werbemittelkontakt, die äußerst heterogene Empfängerzahl sowie die mangelnden Rückkopplungsmöglichkeiten der Empfänger (eine ausführliche Behandlung dieser Aspekte, vgl. Kroeber-Riel, 1984, S. 582 ff.), lassen sich sowohl das übermäßige Informationsangebot als auch das im allgemeinen eher niedrige Engagement der Adressaten als beeinflussende Wirkungsgrößen der Fernsehwerbung anführen. Die folgenden Überlegungen konzentrieren sich auf die beiden letzten Problembereiche, weil gerade hier besondere Anknüpfungspunkte nonverbaler Gestaltungstechniken zu vermuten sind.
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© 1989 Physica-Verlag Heidelberg
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Bekmeier, S. (1989). Die Gestaltung der Fernsehwerbung Mittels der Gesichts- und Körpersprache. In: Nonverbale Kommunikation in der Fernsehwerbung. Konsum und Verhalten, vol 22. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-642-46907-7_3
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