Operationalisierung der Hypothesen

Zusammenfassung

Die Hypothese H 1.1 (Verzerrungshypothese) wurde im Rahmen eines Anzeigen- tests überprüft. Bei dieser Untersuchung handelte es sich um die HOECHST- Firmenwerbung (KROEBER-RIEL, ADT, NEIBECKER, 1980). Wegen der spezifischen Zielgruppenansprache dieser Imayekampagne bestand die Stichprobe aus männlichen Testpersonen, davon 50% Führungskräfte. Als Untersuchungsdesign wurde das klassische „Split-ballot“-Experiment gewählt. Während der konventionellen Befragung (paper and pencil Befragung) wurde den Teilnehmern der Fragebogen und die Anzeige „Auf der Suche nach neuen Energiequellen haben wir das Haus entdeckt“vorgelegt (vgl. Anhang). Diese konnten sodann unter Aufsicht des Experimentleiters die Fragen beantworten. Während der Computerbefragung saßen die Testpersonen direkt vor dem Bildschirmgerät und gaben die Antworten selbständig in das System ein.