Advertisement

Marketing

  • Hanns-Joachim SchweizerEmail author
Chapter

Zusammenfassung

Am Anfang des Entscheidungsprozesses zum Entstehen eines neuen Produkts steht, falls kein direktes Bedürfnis identifizierbar ist, das Marketing und nicht zwangsläufig eine Innovation. Auch wenn Marketing im allgemeinen mit der Konsumgüterindustrie in Verbindung gebracht wird, gilt es in abgewandelter Form auch für die Investitionsgüterindustrie. Bei letzterer werden die Marketingschwerpunkte anders akzentuiert. Dieses Kapitel führt in den Themenkomplex Marketing ein und es vermittelt grundlegende Kenntnisse der Funktion von Marketing und Vertrieb in Unternehmen.

Literatur

  1. [Bidl-1973]
    Bidlingmaier, J.: Marketing I. Rororo, Reinbek (1973)Google Scholar
  2. [Belz-1998]
    Belz, C.: Akzente im innovativen Marketing. THEXIS Verlag St. Gallen 1998Google Scholar
  3. [DaWM-2003]
    Dannenberg, M., Wildschütz, F., Merkel, S.: Handbuch Werbeplanung. Schäfer Poeschel, Stuttgart (2003)Google Scholar
  4. [Druc-1956]
    Drucker, P. F.: Die Praxis des Managements. Econ, Düsseldorf (1956)Google Scholar
  5. [Exup-1996]
    de Saint-Exupéry, A.: Die Stadt in der Wüste „Citadelle“. Ullstein, Berlin (1996)Google Scholar
  6. [Fröh-1987]
    Fröhlich, W.D.: Wörterbuch zur Psychologie, 15. Aufl. dtv, München (1987)Google Scholar
  7. [Gfk-2013]
    GfK Verein: Zukunftsweisende Forschung über Märkte und Verbraucher. http://www.gfk-verein.de/files/gfk_verein_brosch__re_web.pdf(2013). Zugegriffen 10. Sept. 2013
  8. [GWB-1998]
    Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen (GWB). Ausfertigungsdatum: 26. 08. 1998. www.gesetze-im-internet.de/bundesrecht/gwb/gesamt.pdf(1998). Zugegriffen 15. Nov. 2013
  9. [HaEr-1997]
    Hammann, P., Erichson, B.: Marktforschung. UTB, Stuttgart (1977)Google Scholar
  10. [Hütt-1977]
    Hüttner, M.: Grundzüge der Marktforschung, 3. Aufl. Oldenbourg, München (1977)Google Scholar
  11. [Hütt-1979]
    Hüttner, M.: Informationen für Marketing-Entscheidungen. Oldenbourg, München (1979)Google Scholar
  12. [JvMa-2013]
    Homepage der Jung von Matt AG: Deutschlands häufigstes Wohnzimmer. http://www.jvm-wozi.de/(2013). Zugegriffen 9. Sept. 2013
  13. [Lewi-1903]
    Lewis, E.: Catch-line and argument. The Book-Keeper, Detroit Bd. 15, 2. Aufl. (1903)Google Scholar
  14. [Mark-1994]
    Gesetz über den Schutz von Marken und sonstigen Kennzeichen (MarkenG). Ausfertigungsdatum: 25. Okt. 1994. www.gesetze-im-internet.de/bundesrecht/markeng/gesamt.pdf(1994). Zugegriffen15. Nov. 2013
  15. [McCa-1960]
    McCarthy, J. E.: Basic Marketing. A Managerial Approach. Richard D. Irwin, Homewood (1960)Google Scholar
  16. [MeBl-2002]
    Meyer, A., Blümelhuber, C.: Offensives Marketing. In: Absatzwirtschaft, Sonderausgabe zum deutschen Marketingtag (2002)Google Scholar
  17. [MeDa-2001]
    Meyer, A., Davidson, H.: Offensives Marketing: Gewinnen mit POISE. Märkte gestalten – Potentiale nutzen. Haufe, Freiburg (2001) (POISE steht für profitabel, offensiv, integrativ, strategisch und effektiv)Google Scholar
  18. [NaKn- 2011]
    Nagel, K., Knobloch, J.: Toolbox Praktische Unternehmensführung (auf USB-Stick). OLZOG, München (2011)Google Scholar
  19. [Niel-2013]
    The Nielsen Company (Germany) GmbH: Jahrbuch Handel – Verbraucher – Werbung in Deutschland. http://nielsen.com/content/corporate/de/de.html(2013). Zugegriffen 15. Nov. 2013
  20. [StBa-2013]
    Statistisches Bundesamt: Jahrbuch des Statistischen Bundesamts. Zugriff über https://www.destatis.de/DE/Publikationen/StatistischesJahrbuch/StatistischesJahrbuch.html (2013)
  21. [Tauc-2013]
    Tauchnitz, J.: Marketing: Die Entstehung des Marketing. http://www.marketing-tauchnitz.de/de/marketing.html(2013). Zugegriffen 14. Nov. 2013
  22. [UWG-2004]
    Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, Ausfertigungsdatum: 03. 07. 2004. www.gesetze-im-internet.de/bundesrecht/uwg_2004/gesamt.pdf. Zugegriffen 14. Nov. 2013
  23. [Urhe-1965]
    Gesetz über Urheberrecht und verwandte Schutzrechte (UrhG). Ausfertigungsdatum: 09. 09. 1965. www.gesetze-im-internet.de/bundesrecht/urhg/gesamt.pdf(1965). Zugegriffen 15. Nov. 2013
  24. [Wirt-2013]
    http://www.wirtschaftslexikon24.com/e/gfk/gfk.htm(2013). Zugegriffen 1. Sept. 2013

Copyright information

© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.WehrheimDeutschland

Personalised recommendations