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Grundfragen der Medienwirtschaft pp 19–65Cite as

Die produktorientierte Perspektive

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Part of the book series: Springer-Lehrbuch ((SLB))

Zusammenfassung

Medienunternehmen bieten Mediengüter als Produkt oder Dienstleistung an. Diese Marktleistungen zeichnen sich im Vergleich zu anderen Produkten (bspw. Fahrzeugen oder Lebensmitteln) durch eine grundlegende Besonderheit aus. Ein Medienprodukt bzw. ein Mediendienst weist i. d. R. nicht nur für eine Kundengruppe, sondern meist gleichzeitig für zwei Kundengruppen einen (jeweils andersartigen) Nutzen auf. Rezipienten bzw. Nutzer als direkte Konsumenten von Mediengütern ziehen einen Nutzen aus dem Informations-, Bildungs- und Unterhaltungswert des Produktes. Der Nutzen für die werbetreibende Wirtschaft liegt in der generierten Konsumentenaufmerksamkeit, welche für die Vermittlung von Werbebotschaften genutzt wird. Diese beiden Aspekte werden im Folgenden näher beleuchtet.

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Authors and Affiliations

  1. Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Georg-August-Universität Göttingen, Göttingen, Deutschland

    Matthias Schumann

  2. Institut für Wirtschaftsinformatik und Neue Medien, Ludwig-Maximilians-Universität München, München, Deutschland

    Thomas Hess

  3. Professur für Buchwissenschaft, insb. E-Publishing und Digitale Märkte, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Erlangen, Deutschland

    Svenja Hagenhoff

Authors
  1. Matthias Schumann
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  2. Thomas Hess
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  3. Svenja Hagenhoff
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Schumann, M., Hess, T., Hagenhoff, S. (2014). Die produktorientierte Perspektive. In: Grundfragen der Medienwirtschaft. Springer-Lehrbuch. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-37864-5_2

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg

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