Werbemittel für die Praxis

Zusammenfassung

Sobald Ihre Werbeziele und Zielgruppen wie in den vorherigen Kapiteln beschrieben definiert sind, gibt es verschiedene Wege und Mittel, um auf Ihre Praxis aufmerksam zu machen. Dafür benötigen Sie eine Werbebotschaft. Diese soll glaubhaft, originell, einzigartig, zur Zielgruppe passend gestaltet und natürlich gültig und nachprüfbar sein. Diese Werbebotschaft ist jedoch erst nur die Idee. Sie brauchen die Werbemittel, also die verschiedenen Instrumente, sowie die Werbeträger, die entsprechenden Medien, um die Botschaft zu Ihrer Zielgruppe zu

transportieren.

Egal, für welches Instrument oder für welche Kombination von Maßnahmen und Medien Sie sich entscheiden: Sie sollten stets einen Wiedererkennungswert haben (. Abb. 3.1). Das schaffen Sie mit Ihrem ganz persönlichen Logo und Ihrer gewählten Praxisfarbe und Schrifttype, die Sie in all Ihre Werbemittel einbinden sollten. Die Bestandteile der Corporate Identity (CI) und deren Bedeutung haben Sie bereits im vorherigen Kapitel kennengelernt. In diesem Kapitel geht es nach Hinweisen zur Logoentwicklung um die Möglichkeiten, mit denen Sie für Ihre Praxis werben können, und Sie erhalten Tipps zur konkreten Umsetzung.