Zusammenfassung
Der Erfolg der OEMs wird heute meist ausschließlich über die Größe oder genauer gesagt über die Anzahl der verkauften Fahrzeuge gemessen. Der Wert der verkauften Fahrzeuge, vor allem aber der Gesamtgewinn tritt dabei oft in den Hintergrund, da eine S-Klasse für die Absatzmessung genau so viel wert ist wie eine A-Klasse. Für 2012 kämpfen wohl wieder General Motors, Volkswagen und Toyota um die Krone der Hersteller mit den höchsten Absatzzahlen weltweit, Ford und Hyundai-Kia folgen bereits mit einigem Abstand. Betrachtet man jedoch die Profitabilität der OEMs ergibt sich ein ganz anderes Bild.
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Hofer, M.B., Ebel, B. (2014). Pricing Excellence bei Automobilherstellern – Ansatzpunkte und Stellhebel für bessere Profitabilität und Positionierung. In: Ebel, B., Hofer, M. (eds) Automotive Management. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-34068-0_33
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