Zusammenfassung
Werbung ist ein Bestandteil der Betriebswirtschaft slehre und hier speziell des Marketings. Sie wird unterschiedlich definiert. Die Definition von Kotler und Bliemel (2009) stellt nach Auff assung der Autoren die für das behandelte Thema ideale Variante dar: » Die Werbung ist eines der Instrumente der Absatz fördernden Kommunikation. Durch Werbung versuchen die Unternehmen, ihre Zielkunden und andere Gruppen wirkungsvoll anzusprechen und zu beeinflussen. Zur Werbung gehört jede Art der nicht persönlichen Vorstellung und Förderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen eines eindeutig identifizierten Auftraggebers durch den Einsatz bezahlter Medien.«
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsAuthor information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2011 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
Sander, T., Müller, MC. (2011). Authentisch bleiben – Praxiswerbung im Fokus. In: Meine Zahnarztpraxis. Erfolgskonzepte Zahnarztpraxis & Management. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-13082-3_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-13082-3_5
Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-642-13081-6
Online ISBN: 978-3-642-13082-3
eBook Packages: Medicine (German Language)