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Marketing pp 1-14 | Cite as

Einführung in das Marketing

  • Reinhold DeckerEmail author
  • Frank Kroll
  • Martin Meißner
  • Ralf Wagner
Chapter
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Zusammenfassung

Das Marketing in seiner heutigen Form ist eine noch vergleichsweise junge Disziplin der Betriebswirtschaftslehre. Die Wurzeln der wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit betriebswirtschaftlichen Fragestellungen, die sich unter dem Begriff Marketing zusammenfassen lassen, finden sich Anfang des 20. Jahrhunderts. Aufgrund der alltäglichen Konfrontation mit Marketing in Form von Werbeanzeigen in Zeitungen, Werbespots im Fernsehen und Bannerwerbung im Internet wird Marketing von vielen Menschen fälschlicherweise im Kern mit Werbung und Verkauf gleichgesetzt. Die Lektüre der folgenden Kapitel soll jedoch deutlich werden lassen, wie facettenreich modernes Marketing sein kann und wie viel Gestaltungsspielraum das hierfür verfügbare Instrumentariumbietet.

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© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2015

Authors and Affiliations

  • Reinhold Decker
    • 1
    Email author
  • Frank Kroll
    • 2
  • Martin Meißner
    • 3
  • Ralf Wagner
    • 4
  1. 1.Universität BielefeldBielefeldDeutschland
  2. 2.BielefeldDeutschland
  3. 3.University of Southern DenmarkEsbjergDänemark
  4. 4.Universität KasselKasselDeutschland

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