Abstract
Individualization in society is without a doubt a mega-trend for the future. Marketing activities have responded to the increasing diversity found in consumer needs, desires and longings with the concept of market segmentation, which happens to be one of the most predominant issues in marketing (Bahrmann 2002, p.86).
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Rück, H., Mende, M. (2008). Innovations in Market Segmentation and Customer Data Analysis. In: Conrady, R., Buck, M. (eds) Trends and Issues in Global Tourism 2008. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-540-77798-4_11
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