Erlebniswelten als Instrument der Unternehmenskommunikation

Auszug

In der Unternehmenskommunikation haben sich in den vergangenen Jahren neben den klassischen Instrumenten wie der Media-Werbung oder den Public Relations die so genannten „Below-the-Line“-Instrumente entwickelt. Sponsoring, Messen, Ausstellungen und auch das Eventmarketing zeichnen sich im Gegensatz zu den erwähnten klassischen Instrumentarien durch die besondere Nähe zum Kunden aus. Die Königsdisziplin des Eventmarketings stellen permanente und stationäre Marken- bzw. Unternehmenswelten dar. Für das Unternehmen bieten solche für das Marketing genutzten Freizeiterlebniswelten eine sehr große Bandbreite an Möglichkeiten der Differenzierung von Wettbewerb, der Kundenbindung, des Beziehungsmarketings, der Ansprache von Meinungsbildnern und Kernzielgruppen sowie der effizienten Kommunikation.