Strategien zur Einstellungs- und Verhaltensänderung

Auszug

Der Gedanke, dass sozialpsychologisches Wissen dazu verwendet wird, Einstellungen zu verändern und Verhalten zu beeinflussen, lässt Bilder von Werbefachleuten aufkommen, die Kampagnen für die Massenmedien planen, um Autos, Kühlschränke, alkoholische Getränke oder Margarine zu verkaufen. Dieses Bild ist sicherlich nicht unrichtig. Die Sozialpsychologie ist jedoch gleichermaßen von Nutzen, wenn es darum geht, Menschen davon zu überzeugen, dass sie etwas an gesundheitsschädlichen Verhaltensmustern wie dem Rauchen, dem Trinken bzw. dem sexuellen Risikoverhalten ändern. Tatsächlich war der Kampf gegen das Rauchen eine der wirksamsten Kampagnen der letzten Jahrzehnte, durch die erhebliche Einstellungs- und Verhaltensänderungen erreicht wurden. Sie begann im Jahre 1964 mit der Veröffentlichung des Berichts des United States Surgeon General Advisory Committee on Smoking and Health (USDHEW, 1964). Die persuasiven Informationen über die bedeutsame Gesundheitsbeeinträchtigung, die Raucher erleiden, wurden schnell von den Nachrichtenmedien aufgegriffen und erreichten dadurch ein breites Publikum. Das Informationsmaterial überzeugte nicht nur viele Raucher, mit dem Rauchen aufzuhören, es überzeugte auch Politiker, dass es an der Zeit war zu handeln: Einige Jahre später wurde gesetzlich vorgeschrieben, dass die Werbung für Tabakprodukte und Zigarettenpackungen Warnungen vor der Gesundheitsschädlichkeit des Rauchens enthalten musste.