Corporate Design: Mehr als ein Logo

Abstract

Über Corporate Design (CD) haben Theoretiker und Gestaltende schon viel geschrieben und abgebildet. Auch an mehr oder weniger wissenschaftlichen Betrachtungen herrscht kein Mangel, obwohl die Schaffung von Erscheinungsbildern eine überwiegend praktische Problemlösung bleibt, selbst wenn sie hohe analytische Ansprüche an die Auftraggeber und Gestaltenden stellt. Die folgenden Betrachtungen und Überlegungen über Corporate Design wollen darum praxisnah bleiben und sich als Leitfaden für Studierende oder sich Weiterbildende nützlich machen. Und weil in diesem Designbereich so viele Grundbegriffe noch immer zu unterschiedlich definiert oder falsch gewichtet werden, möchte ich auch einen Beitrag zu ihrer Klärung liefern. Außerdem sollen die Belange des Corporate Designs in der öffentlichen Verwaltung berücksichtigt werden. Hier besteht nämlich ein Nachholbedarf, weil die Fachliteratur im Bereich des New Public Managements der visuellen Profilierung der Verwaltung bisher zu wenig Bedeutung schenkt.