Auszug
Die Frage nach der Wahl der Werbeträgergattungen ist ein wesentliches Problem innerhalb der Werbestrategie. Die vergleichende Beurteilung möglicher Werbeträgergattungen wird als Intermedia-Vergleich bezeichnet. Die folgenden Ausführungen sollen dazu dienen, im konkreten Fall den Vergleich mit etwas mehr Sicherheit und auf weitgehend rationaler Basis durchzuführen. Diesbezüglich sollen im Rahmen dieser Abhandlung die fünf in der Konsumgüterwerbung wesentlichen Mediagattungen berücksichtigt werden:
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Publikumszeitschriften
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Fernsehen (TV)
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Funk
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Außenwerbung
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Zeitungen
Im Mittelpunkt der Betrachtung steht dabei niemals, das beste Medium zu finden, sondern das in einer bestimmten Situation beste Medium. Häufig wird ein Media-Mix als optimale Empfehlung das Ergebnis aller planerischen Überlegungen sein.
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(2007). Intermediavergleich. In: Mediaplanung. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-540-37781-8_5
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