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Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit

Ein Strategien fundierendes public-relations-wissenschaftliches Konzept

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Kommunikation und Verständigung

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Zusammenfassung

Diese Analyse will einen Beitrag an die nach wie vor eher schwach entwickelte Metaforschung zur PR-Wissenschaft (Bentele 2003: 61) in Gestalt einer Evaluation der Verständigungsorientierten Öffentlichkeitsarbeit (VÖA) leisten. Es handelt sich dabei um eine recht komplexe reflexive Aufgabe, als es darum geht, ein Evaluationsinstrument zu evaluieren, dabei eben metatheoretisch über Theorie zu befinden und gegebenenfalls diese konzeptuelle Innovation wieder zu innovieren. Dazu muss, erstens, die Konstitution der VÖA erkannt werden, zum zweiten sind ihre Prämissen zu explizieren und drittens ihre Realisierungsmöglichkeiten abzuschätzen. Auf dieser Grundlage sollte, viertens, eine sachgerechte Gesamtevaluation dieser innovativen, aber unterschiedlich beurteilten konzeptuellen Fundierung von PR-Strategien geleistet werden können.

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  1. Ulrich Saxer
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  1. München, Deutschland

    Walter Hömberg

  2. Wien, Österreich

    Daniela Hahn  & Timon B. Schaffer  & 

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Saxer, U. (2012). Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit. In: Hömberg, W., Hahn, D., Schaffer, T.B. (eds) Kommunikation und Verständigung. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-94356-5_3

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  • Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-531-18600-9

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