SRI-Kommunikation aus Unternehmenssicht

Zusammenfassung

Das folgende Kapitel illustriert die zuvor getroffenen Annahmen bezüglich des konzeptuellen Gestaltungsmodells der SRI-Kommunikation aus der Sicht der Unternehmen. Dabei wird zunächst das Vorgehen und die Zielsetzung dieser Illustration erläutert ( 6.1 ). Die Ergebnisse der Erhebung der Sichtweise der Unternehmen mittels einer Unternehmensbefragung werden anschließend dargelegt ( 6.2 ). Da die Unternehmen im Gestaltungsmodell der SRI-Kommunikation die Funktion von Kommunikatoren einnehmen, wird zusätzlich die Sichtweise der Rezipienten bzw. Zielgruppen der SRI-Kommunikation erhoben. Dies geschieht am Beispiel der CSR-Rating-Institutionen, da diese im Markt der nachhaltigen Kapitalanlage von zentraler Bedeutung sind ( 6.3 ). Das Kapitel schließt zusammenfassend ab mit den Implikationen, die sich aus diesen Ergebnissen für das konzeptuelle Gestaltungsmodell der SRI-Kommunikation ergeben ( 6.4 ).