Zusammenfassung
Beim Wocheneinkauf schiebt man seinen Wagen durch die Supermarktregale und arbeitet seine Einkaufsliste ab. Meistens bleibt es aber nicht bei den Produkten auf dem Zettel. Unweigerlich streift der Blick bunte Plakate und Preisschilder, die Sonderangebote verkünden. Manchmal fällt einem auf, dass man solche Werbung nicht nur auf das Auge, sondern auch auf die Ohren gedrückt bekommt. Eine freundliche Stimme empfiehlt Artikel und preist neue Ware an. Was viele Kunden aber nicht bemerken: Die Stimme ist Teil eines Radioprogramms, das nur im Supermarkt gesendet wird. Kaufhausradio oder Instore-Radio heißt dieses Medium, das in Geschäften seit Ende der 80er Jahre professionell die Stille vertreibt und zum Griff ins Regal verleiten soll (vgl. Hannen 2002: 38).
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Verzeichnis der Leifadengespräche
Wussow, Hajo; Geschäftsführer P.O.S Radio
Thiele, Arnim; Leiter „Vertrieb Handel“ P.O.S. Radio
Röschmann, Christian; Leiter Innendienst Magma Media
Röhlig, Kurt; technischer Leiter P.O.S. Radio
Busche, André; Kreativ Direktor P.O.S. Radio
Literatur
Hannen, Petra (2002): Kaufen nach Noten. In: Handelsjournal, 5, 38–39.
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Klingler, Walter und Dieter K. Müller (2008): ma 2008 Radio II: Stabile Nutzungsmuster auch bei erweiterter Grundgesamtheit. In: Media Perspektiven, 10, 502–515.
Magma Media (2009): Media-Daten, PDF zur Verfügung gestellt von der Magma Media GmbH, 2. April 2009.
Müller, Dieter K. (2007): Radio – der Tagesbegleiter mit Zukunft. In: Media Perspektiven, 1, 2–10.
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Reitze, Helmut und Christa-Maria Ridder (2006): Massenkommunikation VII. Eine Langzeitstudie zur Mediennutzung und Medienbewertung 1964–2005. Schriftenreihe Media Perspektiven Bd. 19. Baden Baden: Nomos.
Rosbach, Britta (2008): Verkannter Klassiker Instore-Radio. In: Lebensmittel Zeitung, 7, 3.
Rössler, Patrick (2005): Inhaltsanalyse. Konstanz: UVK Verlagsgesellschaft.
Schramm, Holger (2004): Musikrezeption und Radionutzung. In: Roland Mangold; Peter Vorderer und Gary Bente: Handbuch der Medienpsychologie. Göttingen: Hogrefe, 443–463.
Seemann, Wolfgang (2002): Kaufen nach Noten. In: Werben und Verkaufen, 17, 106–109.
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www.echion.de, Zugriff am 01. Mai 2009.
www.moodmedia.de/losungen, Zugriff am 01. Mai 2009.
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© 2012 VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden
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Greck, R. (2012). Mit Klang auf Kundenfang. In: Altmeppen, KD., Greck, R. (eds) Facetten des Journalismus. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-93261-3_21
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