Vorbemerkung: Thematischer Horizont

Zusammenfassung

Das Kernstück dieses Buches ist eine empirische Untersuchung über die Vorstellungen von Jugendlichen und jungen Erwachsenen zwischen 16 und 25 Jahren von der Mobilität der Zukunft, mit einem starken Akzent auf der Frage, welche Rolle für sie persönlich das Auto spielt und in Zukunft spielen wird. Diese Studie setzt die Reihe der vorangehenden Arbeiten des Schwerpunkts Wirtschaftssoziologie am Institut für Soziologie der Universität Hannover fort, die sich mit den Konsequenzen der gesellschaftlichen, politischen und kulturellen Umbrüche für das Strategische Zukunftsmanagement beschäftigten. Dabei konzentrieren sich die empirischen Studien nicht nur auf den Aspekt der so genannten „Unternehmensumwelt“, sondern versuchen, wie in dem hier referierten Projekt, auch die Vorstellungen von amtierenden und künftigen Managerinnen und Managern über Reaktionsmöglichkeiten auf Veränderungen in das Marketing, die Personalarbeit und die Produktentwicklung einzubeziehen.