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Das Management von Angebot und Nachfrage: Kulturmarketing

  • Andrea Hausmann
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Zusammenfassung

Eine der wichtigsten Aufgaben von Kulturmanagern ist die Sicherstellung einer adäquaten Vermittlung und Vermarktung der Leistungen von Kulturbetrieben. Denn ohne das kontinuierliche Zusammenbringen von Kulturangebot und Kulturnachfrage können private Kulturbetriebe nicht und öffentliche Kulturbetriebe nur unter Inkaufnahme zahlreicher Diskussionen mit dem Träger sowie möglicherweise einschneidender Sparmaßnahmen (die bis zur Schließung führen können) existieren. Die mit dieser Sicherstellung verbundenen Aufgaben werden dem Marketing zugeordnet, das im kommerziellen Unternehmensbereich bereits seit langem erfolgreich eingesetzt wird und sich seit seiner Etablierung Anfang der 1950er Jahre in Forschung und Praxis kontinuierlich weiterentwickelt hat. Es gilt in seinem heutigen Verständnis als prägendes, umfassendes Prinzip der modernen Unternehmensführung (vgl. Meffert et al. 2008; Homburg/Krohmer 2009).

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© VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2011

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  • Andrea Hausmann

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