Mit Herz und Verstand: Ethik und Transparenz im Fundraising

Zusammenfassung

Die „Zauberworte“ Ethik, Transparenz und Vertrauen markieren das „magische Dreieck“ seriösen und nachhaltig erfolgreichen Fundraisings. Sie gelten zu Recht als entscheidende Erfolgsfaktoren für die Mittelbeschaffung gemeinnütziger Organisationen. Zugleich aber werden sie mit sehr unterschiedlichen, oft wenig reflektierten und manchmal unrealistischen Erwartungen befrachtet, ja zum Mythos hochstilisiert. Wem es ernst ist mit Ethik, Transparenz und Vertrauen, der buchstabiert konkret und nachprüfbar aus, durch welche Maßnahmen er die „Zauberworte“ in seinem Verantwortungsbereich einlöst.

Dieser Text ist die aktualisierte Fassung eines Beitrags, der im März 2008 in der Zeitschrift „Fundraising Professionell“ des Deutschen Fundraising-Verbandes erschienen ist.