Zusammenfassung
Sponsoring ist die Investition von Ressourcen durch Unternehmen in Projekte oder Institutionen aus den Bereichen Sport, Kultur, Medien, Soziales, Umwelt oder Bildung, um Ziele der Unternehmenskommunikation zu erreichen. Ent sprechende Ressourcen, die der Sponsoringnehmer empfängt, können neben monetären Zuwendungen auch Sachmittel, Dienstleistungen oder das Bereit stellen von Know- How sein. Die Kommunikationsziele des Sponsors werden durch Leistungen des Gesponserten erreicht. Hierbei ist die primäre Leistung ein Imagetransfer. Das heißt, das Image des Gesponserten soll sich auf das Image des Sponsors übertragen. Weitere Gegenleistungen werden erbracht in der Vergabe von Verwertungsrechten und Titeln (beispielsweise „offizieller Festi valpartner“, „Konzertpate“), die Integration von Namen und Logo im Rahmen von Kommunikationsmaßnahmen des Gesponserten, die Vergabe von Frei karten, Product Placement, Anzeigen in Programmheften, Lizenzvergabe (wie beispielsweise Ausschankgenehmigungen) und weiteren Leistungen.
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Literatur
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Pöllmann, L. (2011). Sponsoring. In: Lewinski-Reuter, V., Lüddemann, S. (eds) Glossar Kulturmanagement. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-92073-3_42
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