Zusammenfassung
Marketing gewann an Bedeutung, als in Folge der Industrialisierung Mitte des 20. Jahrhunderts die Produktionskapazitäten die Nachfrage überstiegen. Unternehmen sahen sich gezwungen, Maßnahmen zu entwickeln, um das Interesse der Nachfrager zu steigern. Existenz- und Erfolgsicherung durch entsprechende Gestaltung der Austauschbeziehung am Markt ist zentrales Anliegen des Marketing. Gegenstand solcher Austauschprozesse können auch kulturelle Leistungen sein, demnach ist Marketing auch in Kulturbetrieben anwendbar. Über erfolgreiche Marketing-Aktivitäten im US-amerikanischen Kultursektor berichteten Kotler/ Levy bereits Ende der 60er Jahren. In Deutschland stieg die praktische Relevanz von Kulturmarketing vor allem im letzten Jahrzehnt mit den Kürzungen öffentlicher Fördermittel.
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Literatur
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de Teffé, C. (2011). Kulturmarketing. In: Lewinski-Reuter, V., Lüddemann, S. (eds) Glossar Kulturmanagement. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-92073-3_21
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