Forschungsleitende Fragen

Zusammenfassung

Hinsichtlich der Frage, inwiefern sich die Ausprägungen PR-relevanter organisationsexterner Strukturmodalitäten in unterschiedlichen Gesellschaftssystemen voneinander unterscheiden und wie sich dies auf die jeweiligen konkreten PR-Handlungen von Unternehmen in diesen Kontexten auswirkt, lassen sich folgende allgemeine Fragen formulieren¹⁶⁴:

• Worin unterscheiden sich die institutionellen Ordnungen der verglichenen Gesellschaftssysteme? Welche politischen und wirtschaftlichen Strukturen bestehen? Welche Öffentlichkeiten formieren sich? Welche relevanten Deutungs- und Handlungsregeln lassen sich jeweils beschreiben? Welche Infrastruktur besteht? Wie wirkt sich dies allgemein auf die Strukturen der PR-Handlungsräume in diesem Gesellschaftssystem aus? Worin unterscheiden sich die verschiedenen PR-Handlungsräume in verschiedenen Gesellschaftssystemen strukturell voneinander?

• In welchen Arenen wird in verschiedenen Gesellschaftssystemen in welchen Foren kommuniziert? Wie wirken sich strukturelle Unterschiede der PR-Handlungsräume auf die jeweiligen konkreten PR-Handlungen in den verschiedenen Gesellschaftssystemen aus? Wo liegen Unterschiede? Welche Zusammenhänge lassen sich beschreiben?

• (Im Hinblick auf die nicht gänzlich auszuklammernden organisationsinternen und persönlichen Strukturbedingungen: Welchen Stellenwert hat die Internationale PR für die betrachteten Unternehmen? Wie wird die Internationale PR-Arbeit organisiert? Welche Aufgaben- und Kompetenzverteilungen bestehen zwischen Mutter- und Tochterunternehmen? Wie werden PR-Funktionen im Gastland besetzt? Welche Kompetenzen haben die PR-Akteure?)