Das Phänomen der „Prominenz“: Die Ko-Kreativität von Massenmedien und ihrem Publikum

Abstract

Eine der Besonderheiten, die das dynamisch-transaktionale Modell von Schönbach und Früh auszeichnen, ist die Verknüpfung von zwei Transaktionsprozessen: der Intra-Transaktion, die kognitive Zustände beim Rezipienten miteinander in Beziehung setzt, und der Inter-Transaktion, die den Kommunikationsprozess zwischen Rezipient und Kommunikator betrifft (vgl. Früh & Schönbach, 1982; Schönbach & Früh, 1984). In der Forschung, die sich auf das dynamisch-transaktionale Modell stützt, wurde der Intra-Transaktion deutlich mehr Beachtung geschenkt. Ein Hauptgrund für diesen Umstand dürfte sein, dass die Intra-Transaktion empirisch einfacher zu erforschen ist. Bei der Untersuchung des Zusammenspiels kognitiver Funktionen kann man sich außerdem auf eine Vielzahl theoretischer Konzepte aus der Psychologie stützen und auch deren Methodik adaptieren, die von Laborexperimenten bis zu Befragungstechniken reicht. Bei der Inter-Transaktion, die postuliert, dass die Vorstellungen, die Rezipient und Kommunikator voneinander entwickeln, Einfluss auf die Produktion und Rezeption von Medieninhalten haben, gestaltet sich die empirische Umsetzung ungleich schwieriger.