Kulturmarketing – Herausforderungen der Zukunft

Zusammenfassung

Die Beschäftigung mit künftigen Herausforderungen für das Kulturmarketing ist eine gleichermaßen spannende wie schwierige Aufgabe. Während sich die Spannung darin äußert, Neues aufzuspüren und den Gestaltungsspielraum für Kultureinrichtungen auszuloten, liegt die Schwierigkeit vor allem darin, in einer sich kontinuierlich und in immer kürzeren Zeiteinheiten wandelnden Welt einigermaßen verlässliche Prognosen aufzustellen und die Wirksamkeit von Strategien und Instrumenten zu erproben. Sicher ist eigentlich nur, dass sich die Kulturanbieter auf beständig wandelnde Markt- und Umweltbedingungen einstellen und entsprechende Antworten hierauf bereithalten müssen. Nachfolgend sollen die derzeit absehbaren, wichtigsten Entwicklungstendenzen skizziert werden; dazu wird eine Einteilung in demographische, wirtschaftliche, technologische und soziokulturelle Entwicklung vorgenommen (Abb. 27), wie sie auch aus der strategischen Analyse bekannt ist (u.a. Hausmann 2005, S. 37ff.; Klein 2005, 181 ff.) .