Co-Creative Branding: Zur Markenführung in der neuen Kommunikationsmatrix

Zusammenfassung

Bereits 1980 schrieb der Trendforscher Alvin Toffler The Third Wave, eine Zukunftsstudie über die Gesellschaft des 21. Jahrhunderts, in welcher er das Aufkommen gänzlich neuer Strukturen in allen bedeutenden Gesellschaftsbereichen beschreibt. 28 Jahre später erweisen sich wesentliche der von Toffler getroffenen Vorhersagen als zutreffend: Die Machtverschiebung innerhalb der Medienstrukturen zugunsten der Rezipienten, die Atomisierung bzw. Ausdifferenzierung der Lebenskonzepte sowie der konsequente Wandel des Konsumenten hin zum Akteur oder „Prosumenten“ innerhalb der wirtschaftlichen Wertschöpfungskette. Faszinierenderweise sind die genannten Veränderungen u.a. auf einen Treiber zurückzuführen, der gewiss nicht im Möglichkeitsraum von Tofflers Liste der schwachen Signale und Trendvorboten existiert haben kann: das Internet, konstituierendes Medium des hyperkommunikativen Raumes der Gegenwart.