Zusammenfassung
Schon früh hatte die Werbebranche große Hoffnungen auf den Online-Markt gesetzt, wurde doch die Gruppe der Internetuser als finanziell potente, gebildete und technikinteressierte Zielgruppe angesehen, die sich für neue Trends und Produkte als ansprechbar erweisen sollte. Auch belegten Studien, dass die Internetnutzer eine positive Einstellung zur Werbung auszeichnete, so zeigten 68 % weitest gehendes Verständnis für Werbung in ARD/ZDF-online Angeboten (Ridder/Hofsümmer 2001). Nach dem Platzen der dot.com-Blase schienen diese Erwartungen jedoch nicht mehr erfüllbar, das Internet galt als unsicherer Marktplatz.
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Thimm, C. (2009). Werbung online: Formen und Funktionen der Internetwerbung in Zeiten von Web 2.0. In: Willems, H. (eds) Theatralisierung der Gesellschaft. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-91586-9_21
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