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PR-Kampagnen pp 197–211Cite as

Chancen und Hindernisse internationaler Gesundheitskampagnen

Die Anti-Rauchen-Kampagne „Help – für ein rauchfreies Leben“ der EU

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Kommunikation über nationalstaatliche und damit verbunden über kulturelle Grenzen hinweg ist nicht zuletzt im Zuge der Globalisierung für viele gesellschaftliche Akteure von hoher Bedeutung. So stehen international agierende Wirtschaftsunternehmen ebenso vor neuen kommunikativen Herausforderungen wie politische Institutionen, deren Entscheidungen und Maßnahmen sich nicht allein im eigenen Land auswirken. Sie sind beispielsweise mit Gruppen konfrontiert, die sich über das Internet vernetzen, mit der Schwierigkeit, einzelne Zielgruppen auch offline über adäquate Kommunikationskanäle zu erreichen oder mit der intensiven Beobachtung durch die zahlreichen Medien.

Dieser Beitrag wurde für die 3. Auflage neu verfasst.

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  1. Sarah Zielmann
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Zielmann, S. (2009). Chancen und Hindernisse internationaler Gesundheitskampagnen. In: Röttger, U. (eds) PR-Kampagnen. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-91518-0_12

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