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Generationen pp 149–169Cite as

Medien und Alter: Generationen aus Sicht der Kommunikationswissenschaft

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Ältere Menschen leben heute nicht nur länger als früher; auch die Medien spielen gerade im Alter von Menschen eine zunehmend wichtige Rolle. Aber trotz Vergrößerung des Alterssegments und wachsender Kaufkraft der älteren Generation zeigt eine Durchsicht der bestehenden Forschung wie auch ein Blick in die Medienpraxis: Senioren sind bei den auf Jugend fixierten Werbern und Mediaplanern, aber auch in vielen Medienredaktionen nach wie vor ‚out‘. Ein wichtiger Grund liegt sicher in der Tatsache, dass sich die Ökonomisierung der Medien verstärkt hat. Im Gefolge der wachsenden Werbeabhängigkeit der Medien dominiert die Ausrichtung auf attraktive Mehrheitspublika, was wiederum Werber, aber auch Medienleute dazu zwingt, sich an möglichst attraktiven und exakt definierten Zielgruppen zu orientieren.

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Authors and Affiliations

  1. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung, Universität Zürich, Andreasstr. 15, 8050, Zürich

    Prof. Dr. Heinz Bonfadelli (Professor für Publizistikwissenschaft an der Universität Zürich)

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  1. Prof. Dr. Heinz Bonfadelli
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Gerontologie, Hochschule Vechta, Driverstr. 22, D-49377, Vechta

    Harald Künemund (Professor für empirische Alternsforschung und Forschungsmethoden an der Hochschule Vechta) (Professor für empirische Alternsforschung und Forschungsmethoden an der Hochschule Vechta)

  2. Soziologisches Institut, Universität Zürich, Andreasstr. 15, CH-8050, Zürich

    Marc Szydlik (Professor für Soziologie an der Universität Zürich) (Professor für Soziologie an der Universität Zürich)

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Bonfadelli, H. (2009). Medien und Alter: Generationen aus Sicht der Kommunikationswissenschaft. In: Künemund, H., Szydlik, M. (eds) Generationen. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-91499-2_9

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  • Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften

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