Forschungsfragen

Auszug

In unserer Studie bringen wird die Börsen- und Unternehmensberichterstattung ausgewählter Print-, Fernseh- und Online-Angebote mit Kursverlauf und Handelsvolumina von zehn Unternehmen ausgewählter Branchen in Verbindung. Ausgehend von den Überlegungen zum multiplen Erklärungsdilemma (vgl. Kapitel 2.3.2 und Kapitel 3.3.2) bewegen wir uns empirisch ausschließlich auf der Makro-Ebene. Welche Motive und Überlegungen (X) das Verhalten eines individuellen Anlegers (Y) beeinflussen, können wir aber theoretisch erörtern, indem wir auf Anlegerbefragungen und (Simulations-)Experimente zurückgreifen. Welche Anleger mit ihren Entscheidungen (Y) wie stark den Aktienkurs (Z) beeinflussen, bleibt in unserer Studie ebenfalls eine empirische Black Box. Hier können wir aber auf Sekundäranalysen von Daten zum Anlegerverhalten rekurrieren. Die Grundlogik unserer Studie umfasst vier Schritte:

• Schritt 1 : Überlegungen zum Anlegerverhalten

• Schritt 2: Überlegungen zur Rolle der Massenmedien

• Schritt 3: Festlegung von Konstellationen mit starkem und schwachem Medieneinfluss (theoretische Kontrastierungsstrategie)

• Schritt 4: Korrelationen zwischen Medienberichterstattung und Aktienkursen bzw. Handelsvolumina bei verschiedenen Konstellationen (empirische Kontrastierungsstrategie)

Im ersten Schritt wurden aus empirischen Studien, die auf der Mikro- bzw. Meso-Ebene argumentieren, Überlegungen darüber abgeleitet, warum Anleger welche Entscheidung treffen (z.B. Verfügbarkeitsheuristik), wie solche Entscheidungen mit jenen anderer Investoren zusammenspielen (z.B. Herdentrieb) und wie sich diese Prozesse der Mikro- bzw. Meso-Ebene in den Aktienkursen bzw. Handelsvolumina, also auf der Makro-Ebene niederschlagen können (z.B. als ,Überschießen der Preise‘) (vgl. Kapitel 2). Im zweiten Schritt wurden Überlegungen darüber angestellt, unter welchen kommunikationswissenschaftlich relevanten Bedingungen die Medien welche Investoren in welcher Hinsicht in deren Entscheidungen beeinflussen können (vgl. Kapitel 3).