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Auszug

Das journalistische Handwerk kennt verschiedene Stile und Formate, etwa die Reportage, das Feature, den Kommentar usw. Für die Unternehmens- und Produktkommunikation eignen sich, auf Grund des thematischen Ansatzes, nur bestimmte Formate. In der Regel sind es produktbezogene Anwenderberichte und Beurteilungen von Branchen- oder Technologieentwicklungen. Es können aber auch einmal unternehmensbezogene Geschichten sein, etwa in Verbindung mit einem Interview des Geschäftsführers, oder ein Portrait des Unternehmens. Ein Artikel hat grundsätzlich vielmehr beschreibenden als meldenden Charakter und der Text muss verstärkt dem Anspruch „unterhaltend“ zu sein genügen.