Gesellschaftliche Bilder und Stereotype über das Alter

Auszug

In diesem Kapitel erfolgen Rückblick und Bilanzierung von gegenwärtigen Altersbildern und stereotypen Auffassungen über das Alter, um zu verdeutlichen, auf welche tradierten und neuen Alterskonzepte die Werbung in ihrer Reflexionsleistung von gesellschaftlichen Altersbildern prinzipiell zurückgreifen kann. Dazu soll aber zunächst geklärt werden, wie in diesem Kontext interdisziplinärer Betrachtung die Begriffe Altersbilder und Alter aufgefasst werden, um diese Begriffe im Verständnis des gewählten Analyserahmens weiter zu differenzieren. Dies erfordert ebenfalls, die in diesem Kontext relevanten, elementaren Begriffe Bild und Stereotyp noch einmal in ihrer Bedeutung zu klären.