Auszug
Mit dem demographischen Wandel wird der Anteil älterer Konsumenten deutlich steigen. Bereits heute haben ältere Generationen in den Industrieländern eine erhebliche Nachfragemacht, wobei die älteren Kunden nicht nur immer zahlreicher werden, sie werden darüber hinaus auch immer konsumfreudiger. Das Verhalten der meisten Unternehmen entspricht jedoch nicht diesen Erkenntnissen. Im Gegenteil: Für viele Unternehmen sind ältere Konsumenten noch immer ein „unbekanntes Wesen“. So existieren bislang nur einige wenige Produkte und Dienstleistungen, die auf die Bedürfnisse und Wünsche Älterer abgestimmt sind.
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© 2007 VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Langguth, S., Kolz, H. (2007). Der ältere Konsument — Marktchancen im demographischen Wandel. In: Jäckel, M. (eds) Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-90493-1_14
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